Определите услуги и целевые обращения
Составьте список задач, с которыми клиенты приходят в компанию. Для каждой укажите аудиторию, услугу и действие посетителя: отправить заявку, обсудить проект или запросить оценку. Такой список помогает построить структуру вокруг потребностей заказчика.
Разные названия одного намерения обычно можно раскрыть на одной странице. Отдельная страница полезна, когда отличается задача, состав услуги или результат. Не создавайте одинаковые страницы для десятков городов, если можете предложить только один и тот же текст без местной информации.
Проверьте, доступны ли страницы поиску
Важные страницы должны открываться по постоянным адресам, содержать текст и быть доступны по внутренним ссылкам. Проверьте отсутствие случайного запрета индексации, корректность канонического адреса и включение страниц в карту сайта.
Статус в поиске проверяйте в Яндекс Вебмастере и Google Search Console. Работающий сайт и отправленная карта не подтверждают индексацию. Если страница исключена, сначала разберите причину: недоступность, дублирование, запрет или недостаточная ценность содержания.
Сделайте страницу услуги полезной
Объясните, кому подходит услуга, что входит в работу, какие данные нужны для оценки и что заказчик получит. Укажите, от чего зависят сроки и стоимость. Добавляйте цены и примеры результатов только тогда, когда они подтверждены и соответствуют реальным условиям.
Заголовок должен ясно называть предложение, а описание — помогать понять содержание страницы. Поисковая система может показать собственный фрагмент текста. Повторение ключевых фраз само по себе не заменяет ответа на вопросы заказчика.
Свяжите услуги, кейсы и материалы
На странице услуги покажите относящийся к ней кейс. В кейсе расскажите о задаче, выполненной работе и подтверждённом результате, а затем дайте ссылку на услугу. Материал о подготовке к проекту тоже должен вести к подходящему направлению и способу связи.
Выбирайте понятные подписи ссылок: «исходные данные для расчёта» полезнее, чем несколько одинаковых «подробнее». Публикуйте материал, когда он решает вопрос аудитории, и предусмотрите путь к нему с уже существующей страницы.
Проверьте путь до заявки на телефоне
Откройте страницу на небольшом экране: понятен ли первый экран, видны ли текст и кнопка обращения, удобно ли заполнять форму. После отправки посетитель должен понимать, принята ли заявка и что произойдёт дальше.
Проверяйте не только внешний вид, но и фактическое сохранение обращения. Тестовые заявки отделяйте от клиентских. Контент, дизайн и техническая реализация влияют на разные части этого пути, поэтому изменения лучше проверять вместе.
Измеряйте обращения и их качество
Зафиксируйте исходные показатели: какие страницы находятся в поиске, по каким запросам получают показы и переходы, сколько обращений приходит. Отдельно отмечайте целевые заявки и переход к обсуждению проекта. Рост посещений без подходящих обращений не решает задачу продаж.
Данные аналитики могут зависеть от согласия посетителей и технических ограничений. Сопоставляйте доступную поисковую статистику с серверным учётом заявок; не приписывайте источник обращению, если он неизвестен. Оценивайте изменения по сопоставимым периодам, учитывая дату публикации.
С чего начать при ограниченных ресурсах
Сначала устраните проблемы, из-за которых важные страницы недоступны или заявки не сохраняются. Затем улучшите основные услуги, добавьте доказательные кейсы и ответьте на вопросы, которые заказчики задают перед обращением. Следующий материал выбирайте по потребности аудитории и доступной статистике.
Уницифра помогает с SEO, контентом и дизайном. Для обсуждения пришлите адрес сайта, приоритетные услуги, регион работы и известные ограничения. Состав первого этапа зависит от состояния сайта и задач бизнеса.
SEO-продвижение · Тексты и кейсы · Дизайн интерфейсов · Обсудить сайт
Рекомендации Google по полезному контенту · Переобход страниц в Яндексе